Este aterrador Halloween que hemos pasado nos ha permitido la realización de un vídeo muy terrorífico, para clausurar el parque de atracciones de Santa Pola hemos grabado el ambiente. Un vídeo de 8 minutos de duración con lo que esa noche pasó.

Puedes ver el vídeo en Facebook, donde fue promocionado.

https://www.facebook.com/polaparkoficial/videos/1035178139836239/

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Google en el su blog de Adword inside anuncia que están trabajando para el próximo lanzamiento de shopping Ads en Youtube, una nueva manera de insertar mediante tarjetas fichas de producto y que los usuarios que ven el vídeo y lo deseen puedan realizar la compra del producto. Hace muy poco tiempo que lanzaron la nueva función de las tarjetas, una evolución de las anotaciones en los vídeos pero que pueden verse en los smartphones, las anotaciones no podían visualizarse.

Los creadores de vídeos pueden insertar productos propios en sus vídeos, la funcionalidad de poder colocar un dominio o url asociada al canal de Youtube permite mostra en las tarjetas una imagen clickeable hacia un link externo. Puede colocarse una ficha de producto con la imagen asociada de la tarjeta. Para poder activar esta función puedes ver el post de cómo añadir tarjetas a los vídeos de Youtube.

Pues Youtube con esta funcionalidad de las tarjetas asociadas mediante el feed de Google Merchand Center mostrar el producto en el vídeo con el precio indicado. Muy parecido a los anuncios de Google, el usuario pagará cuando se clickee sobre el producto, entrarán en la subasta de Adwords y los anuncios serán seleccionados según la variación de señales de texto, promocionandose según importancia del contenido en vídeo que el usuario está viendo.

Entendemos que en shopping Ads en Youtube el creador del vídeo podrá decidir insertar esta función dentro de su vídeo, el anuncio o producto no es de su propiedad y será Youtube el que a través se su algoritmo de Adwords colocará el producto que mediante etiquetas que el dueño del canal serán reconocidas e insertará en la tarjeta el producto con el precio. Las marcas realizarán la venta y el creador del vídeo podrá llevarse un tanto que será abonado por Google mediante la cuenta de Adwords. Se suma una nueva forma de monetizar los vídeos por parte de los creadores además de proporcionar una experiencia de compra interactiva a la persona que está viendo el vídeo.

Esta nueva opción de publicidad shopping Ads en Youtube se une a que anteriormente tenía la plataforma de vídeo, los anuncios TrueView, tanto en los vídeos (in display ) como en las búsquedas (in search).

Fuente: Adwords Inside

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El mayor buscador está realizando pruebas con anuncios de vídeo en los resultados de búsquedas de Google, eso si patrocinados, es decir pagando por ello. Un paso importante para el formato de vídeo que tan extendido está en todas las redes sociales. Pero a la vez un gran paso para ganar más dinero los de Mountain View con los resultados cuando realizamos una búsqueda en Internet utilizando Google.

Esto es de suma transcendencia para las marcas y anunciantes, podrán aparecer mediante Adwords para vídeo en las SERP´s pagando a Google tal como se paga en el formato contextual.

Si se utiliza la misma manera en las campañas de Adwords que en los anuncios de vídeo cualquier empresa o marca puede acceder a la puja, da igual su volumen de ventas, el CPC (coste por click) en Youtube es mucho más bajo que el normal de Adwords, el canal de anuncios en Youtube no está tan explotado como el de búsquedas. Recientemente Google ha integrado en Adwords el formato de vídeo, un paso más para demostrar y justificar este post.

Los anuncios de vídeo en los resultados de Google pueden ser mucho más atractivos para conseguir el click, los usuarios se han hecho inmunes al texto y necesitan una motivación extra para clickear, quizás las miniaturas que presentan los vídeos sean ese extra necesario. Crear una campaña de Adwords para vídeo es muy efectiva y reporta un retorno positivo.

La gran implantación de smartphones y su mayoritario uso hace que los clickeos en ellos sean mayoritarios , esto hace bajar el CPC en esos resultados. Esto ha hecho que Google busque otras opciones, según dicen, ya han probado con anterioridad este formato de anuncio en vídeo en los resultados de búsquedas y las pruebas les gustaron en su momento. Ahora quieren ponerlo en marcha.

¿Quien gana en esto? Pues Google y los anunciantes.

Como decimos la caída del Coste por click hará que este formato se sitúe en primera linea, seguro que cambiarán las cosas en los resultados de búsquedas de Google. Tal como hace su más cercana rival Facebook el uso del vídeo patrocinado aumenta el beneficio de las plataformas, los publicistas buscan nuevos formatos, aunque parece que está todo inventado, los ingenieros del buscador dan otra vuelta de tuerca para amoldarse a las nuevas tendencias, el vídeo es la estrella en las redes sociales, incluso los medios de comunicación como las televisiones cada vez más echan mano a la solución de Youtube.

Pero otros rivales con la misma estrategia que Google, léase Bing y Yahoo, también se lanzan a investigar con los resultados de búsquedas, Bing anuncia sus vídeos patrocinados como Rich Ads y Yahoo al disponer de menos volumen en los resultados se arriesga en la estrategia.

Todas saben que el vídeo es una herramienta que conecta al usuario con la marca, ayuda a la conversión, es más cercana y la imagen produce mucha más información.

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Google anuncia que a partir de Abril realizará una nueva actualización de las campañas de Adwords para vídeo, la nueva configuración estará marcada por la simplicidad de los formatos de anuncios. Con la puesta en marcha de esta actualización a partir del 15 de Mayo las cuentas se actualizarán automáticamente. Si usted tiene una campaña en marcha podrá actualizar su configuración manualmente en Abril.

Con esta nueva actualización de Adwords para vídeo no perderá ningún dato ni presupuesto, así como ningún criterio de segmentación asociado a la campaña.

Nuevos cambios:

– Podrá seleccionar las redes en la configuración de la campaña, actualmente se selecciona la red en la configuración de los anuncios.

– Los únicos formatos para realizar acciones serán in-display e in-stream, los formatos in-search se unen a los formatos in-display para la red de búsqueda de Youtube.

Los anuncios in-stream aparecen en la ventana de reproducción de los vídeos antes del comienzo (pre-roll), a mitad (mid-roll) o al final del vídeo (post-roll).

Los anuncios in-display aparecerá en formato e imagen y de texto en un lateral de la ventana de reproducción.

-Las ubicaciones se aplicarán a la red de display de Google y a la red de vídeos de Youtube.

– El cuadro de palabras clave de orientación se transformará en un cuadro de palabras clave de búsqueda y contenido.

– Se unirán en una única segmentación la segmentación de usuarios que realizan búsquedas y la segmentación de usuarios que ven contenido.

– Se puede pujar independientemente para los formatos de anuncios in-display e in-stream, anteriormente era para pujas por separado que incluía los anuncios in-search.

– Los informes de rendimiento de las palabras clave se desarrollaran en una única tabla situada en las segmentaciones.

– Los gráficos in-search no se mostrarán ya que desaparecerán aunque se conservarán los datos.

Entre el 1 y el 15 de Mayo de 2014 las campañas de Adwords para vídeo se actualizarán automáticamente.

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Cualquier empresario quiere saber cuanto le costará una campaña de marketing y cual será su ROI o Retorno de la inversión, si contamos con una partida presupuestaria para desarrollar una o varias acciones de marketing nos gustaría saber qué/cuanto vamos a ganar o si de lo contrario perderemos, son apuestas necesarias en cualquier negocio pero en aquellos que funcionan en la red la medición es mucho más fácil, Internet es medíble y analizable.

Si pretendemos desarrollar un campaña de vídeomarketing para nuestra empresa deberemos conocer e indicar nuestros KPi´s para que sea nuestro tablón de mando y nuestra guía para conocer cómo de rentable es esa campaña, siguiendo los indicadores que podemos crear con los códigos de Google Analitycs en nuestro portal, podemos integrar la analítica dentro del proceso de seguimiento en Youtube, esta plataforma dispone de una completa funcionalidad de medición de resultados que debemos saber leer.

La integración en Youtube de Adwords, Adsense, Analytics junto a las redes sociales de nuestro portal, permite desarrollar campañas medíbles para conocer el ROI y saber si hemos conseguido nuestros objetivos o si de lo contrario hemos fracasado. Debemos entender que cualquier estrategia de marketing tiene un riesgo, el retorno de la inversión positivo es un éxito, con Youtube podemos alcanzar ese éxito mucho más fácilmente que con cualquier campaña de banners, el CPC es mucho más pequeño que en campañas de Adwords,el CPV o coste por visualización es la cantidad média que el usuario paga cuando alguien ve su anuncio, podemos manejar clickeos desde 0,01 céntimos de euro lo que está muy por debajo de campañas de Google Adwords. La inversión para atraer un usuario/cliente a nuestro portal es menor y por tanto la probabilidad de compra aumeta ya que para un mismo presupuesto en campañas de Google y Youtube las de vídeo son más productivas.

ROI= ventas/costos

Primero crear un canal de empresa en Youtube

Cómo decimos Youtube te proporciona todas la herramientas  para realizar un seguimiento exhaustivo de cualquier campaña para vídeos. Debes crear un canal en Youtube donde publicar los vídeos, primero tienes que tener el canal bajo un pefil personal, después puedes crear otro canal en Youtube con el perfil de empresa.

En ese canal de empresa puedes ir subiendo los vídeos que reflejen el espíritu de ella, debes cuidar la imagen, este canal es público y Youtube posiciona los vídeos al igual que una página web en los resultados de búsquedas.

Subir el vídeo que queremos promocionar, pueden haber más en nuestro canal, deberemos seleccionarlo. En el gestor de vídeos y bajo el botón de editar encontraremos las herramientas de promoción. Clickea sobre promocionar y aparecerás en la página que Youtube tiene para ello, es ahí donde puedes empezar tu campaña de vídeos patrocinados.

Tu cuenta de Google Adwords

Tu cuenta de Google Adwords está ligada a tu cuenta de Youtube, has sindicado una cuenta bancaria y puedes realiza pagos y recibir tus ganancias de los vídeos publicados, si has habilitado la obtención de ingresos con ellos.

Pero estamos haciendo el seguimiento de una campaña para conocer el ROI de una inversión en vídeos con Youtube. En cualquier cuenta creada en Google se habilita automáticamente otra cuenta de Adwords, aunque no la utilices ha sido creada exclusivamente para ti.

En esta página de Adwords y en el menú de la izquierda puedes ver la opción para seguir tus campañas de vídeo, está ligada a tu cuenta de google Analitycs.

Una vez que has creado tu campaña de vídeo promocionado la página cambia de Youtube a Google Adwords. Encontrarás tu vídeo en la campaña que has creado, junto a la imagen puedes incluso crear una llamada a la acción, esto hará que se presente un banner inferior en la visualización del vídeo provocando que el usuario realice una visita a tu página web.

Aquí se llevará la estadística de tu vídeo, te mostrarán las visualizaciones y el tiempo de visualización de ese vídeo en tanto por cien(ver la imagen superior). Tambien verás las estadísticas de la llamada a la acción tanto en impresiones cómo clics y CTR.

Con los vídeos de Youtube obtenemos dos formas de atraer al usuario hacia nuestra portal y nuestra marca, si conocemos las maneras de conseguir suscriptores, también sabemos cómo presentar una anotación y que sea activa con un link externo hacia nuestra página web, además podemos con los vídeos promocionados aparecer pagando un bajo precio ante los usuarios que han escrito en el buscador las palabras clave que nosotros hemos seleccionado en la configuración de la campaña.

Esta son basicamente las maneras con las que a través de Youtube podemos conseguir visitantes a nuestro portal. Este a su vez está preparado para la conversión, debemos saber cómo vender el producto que tenemos conociendo las diferentes facetas que el marketing online facilita para la venta, usabilidad, seo, analítica, etc.

Costos relacionados con la creación y puesta en marcha de una campaña de vídeo.

Empecemos a analizar los costos en los que puede incurrir una campaña de vídeomarketing. Desde la creación del vídeo hasta el resultado de la inversión en la campaña.

1). Creación del vídeo.

Hay que saber quien puede realizar la campaña en videomarketing conociendo todos los factores que pueden intervenir en la misma, el empresario no conoce qué parámetros hay que gestionar para posicionar su vídeo en las diferentes fuentes de emisión.

Las productoras de vídeo empiezan a desarrollar actuaciones en Internet ya que han encontrado otro camino a seguir, hasta ahora las televisiones nacionales, autonómicas y locales (así como la creación de bodas,bautizos y comuniones) eran las principales fuentes que pedían contenidos a las productoras, estas debían entregar el material con una calidad broadcast que se generaba con equipos altamente costosos, las cámaras son aparatos  que han evolucionado con la tecnología en la televisión y ésta a evolucionado al mismo nivel que la tecnología domestica, para que el lector lo entienda, ha evolucionado al mismo nivel que la tecnología que tenemos alrededor, teléfonos inteligentes, Internet, etc.

Estas cámaras que cubren un marcado televisivo con una calidad de emisión elevada pueden ofrecer imagen para la red, pero también hay equipos mucho más económicos que pueden servir igual o mejor para la creación de vídeos para Internet. Esto hace abaratar costes, la grabación en HD a día de hoy es muy barata, y la edición puede ser soportada por equipos de varios procesadores a un precio medianamente económico.

Con esto indicamos que los costes de grabación tienen que ser reducidos independientemente del equipo de personas que se necesiten.

La edición del vídeo es también una cuestión importante a tener en cuenta, hay programas de software de edición para todos los niveles, tanto gratuitos cómo de pago, las productoras de vídeo se mueven con programas de alto rendimiento y de difícil aprendizaje, requieren de personal cualificado en esa materia con lo cual el coste puede incrementarse pero contando con profesionales cualificados el resultado será exitoso.

Apuesta por la calidad, en el caso de la creación de un vídeo cuanto mayor sea la inversión mejor será el resultado, pero conociendo los parámetros de coste podemos realizar un ajuste aproximado.

2).Seleccionar la plataforma de emisión.

Hay que presentar el vídeo donde está la gente, las redes sociales como Facebook y Twitter acaparan la un mercado amplio de sujetos, Youtube está considerada una red social pero también realiza las labores de buscador, de hecho es propiedad de Google y ésta presenta resultados de búsqueda con vídeos, es el segundo buscador por detrás de Google. Recientemente ha habido una fuerte polémica relacionada al abandono de usuarios de Facebook, hay encuestas que sitúan a los usuarios huidos en Youtube.

Alojar vídeos en nuestro propio servidor no aporta posicionamiento, enriquece contenido pero ante un mismo rango de calidad siempre es posicionado mejor aquello que es más visible, las redes sociales producen intercambio entre usuarios y las acciones de intercambio cómo “Likes” o “Twits” son más importantes que los metadatos que provocan la inserción de un vídeo dentro de nuestra misma red.

La apuesta que nosotros realizamos para conseguir usuarios/clientes es Youtube, por lo anteriormente escrito y por que es una plataforma de futuro, las últimas actualizaciones muestran la intergración en Google + y la apuesta por el formato de listas de reproducción, esto indica que la plataforma evoluciona hacia la integración en nuestras propias vidas cómo herramienta de uso cotidiano.

Youtube aporta toda las herramientas necesarias para realizar campañas de vídeomarketing efectivo, desde la subida y etiquetado hasta el seguimiento exhaustivo de costes por visualización CPV.

Es una plataforma gratuita que consigue su beneficio cuando muestra publicidad.

No hay límite de subidas ni límite en el peso de la imagen, cada vídeo se muestra como unidad y la calidad del vídeo es proporcional al peso en Megas de la pieza videográfica.

No vamos a monetizar nuestro vídeo, vamos a desarrollar una campaña para dar a conocer nuestro producto o empresa, es una campaña de publicidad y por lo tanto no pretendemos ganar dinero con ella, la monetización será con la venta de nuestro producto en nuestro portal, o en todo caso dar a conocer una marca sin conseguir nada a cambio, el ROI será lo que el usuario aprecie con esa campaña de vídeo, la imagen que demos con ella.

La apuesta por una campaña de vídeo marketing para conseguir un beneficio es altamente efectiva y poco conocida por la empresas que realizan campañas de Google Adwords, las campañas de Adwords para vídeo consiguen repercutir en la empresa que apuesta por ella de dos maneras, una creando un beneficio económico y dos generando marca al ser una campaña de imagen.

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Superposición de llamada a la acción es una funcionalidad de Youtube que permite insertar una imagen dentro del reproductor qué al clickear nos redirige a la página que nos interese.

Para poder utilizar esta función de superposición de llamada a la acción Youtube tiene que activarlo y no lo hace para todos los vídeos ni para todos los canales, solo en aquellos vídeos en los que hemos realizado una campaña de Adwords para vídeo y forman un atractivo más para realizar campañas de Adword con vídeos en Youtube. Si hemos activado la monetización del vídeo la superposición de la llamada a la acción no funcionará.

Para realizar estas campañas de llamadas a la acción no hay que pagar nada, ni tiene suplemento adicional en tu campaña de Adwords y  aparecerá el tiempo que la campaña de vídeos patrocinados esté activa..

La superposición de la llamada a la acción sustituye a las anotaciones con la particularidad que se inserta una imagen que puede resultar atractiva para el visitante que está viendo tu vídeo. Puede provocar el click fácilmente ya que al situar el puntero sobre la imagen se abre una lengüeta horizontal en la que podemos leer las frases que den información al usuario. Recordar que es una campaña que estamos patrocinando, realizamos un pago por visionado, las campañas de Adwords para vídeos son baratas y altamente efectivas, el usuario que está viendo nuestro vídeo a aparecido porque hemos pagado por él y esta opción de llamada a la acción es un suplemento que debemos aprovechar, en ningún tipo de anotación permitida por Youtube se incluye una imagen, sólo podemos incrustar sobre las frases un tipo de lineas,recuadros  o bocadillos que intentan motivar el click de la persona que está visualizando nuestro vídeo.

Cómo configurar la superposición de llamada a la acción

Como hemos indicado esta funcionalidad es activada por Youtube en los vídeos con los que vamos a realizar una campaña de Adwords, una vez configurada la campaña se inserta a modo de menú ésta opción cuando vemos a rellenar la información y configuración del vídeo que hemos subido a nuestro canal.

Cuando entramos en la configuración de la superposición debemos rellenar los recuadros que nos proponen para la presentación de nuestra imagen, a modo de Google Adwords.

Introduce un título que no sobrepase los 25 caracteres, una primera línea de descripción con un máximo de 35 caracteres y una segunda linea descriptiva también con 35 caracteres.

Lo atractivo de este formato de anuncio es la posibilidad de subir una imagen representativa, te ofrecen la posibilidad de incrustar una imagen con unas dimensiones de 74 x 74 píxeles en formato jpeg ó png.

Bajo la imagen incluye dentro del cajón para ello la url donde el usuario visitante aparecerá, debe ser una dirección  url del sitio web asociado.

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El vídeo en la formación

Los vídeos formativos son una gran herramienta de atracción, también tiene que tener en cuenta la calidad con la que quieres aparecer reflejado, un vídeo grabado por un aficionado sin conocimientos en materia de realización videográfica  y operando con software de edición limitado reflejará una carencia que puede hacer retroceder a un usuario/futuro alumno a realizar su inscripción.

Si existe un presupuesto detallado y se conoce aquella persona o empresa que puede ofrecer un producto acabado con parámetros de calidad sobresalientes no hay que dudar en realizar la campaña de vídeo marketing.

Pero no solo es la grabación y la postproducción del vídeo para el centro de formación, un buen titulado, etiquetado y descripción puede ahorrar una campaña de vídeos patrocinados en Youtube. Es un buena inversión en marketing con vídeos a través de Youtube ya que hay grandes ventajas como puedes ver en este post, pero si el vídeo está escrito con las palabras clave oportunas ambas acciones, el posicionamiento natural en Youtube y la campaña de vídeos patrocinados, pueden aportar miles de visitas al portal del centro de formación.

Formarse para encontrar trabajo

En los tiempos actuales de crisis la formación es esencial para todos aquellos que estamos buscando un trabajo, las empresas se están especializando y requieren operarios muy preparados o que controlen una materia concreta.

Las academias de formación preparan a sus alumnos en cientos de materias, estas tienden a evolucionar y en ciertos casos se transforman en materias exclusivas donde su nicho de mercado es reducido. Aprovechando ese nicho de mercado reducido debemos prepararnos para, o bien explotar nosotros mismos como emprendedores o bien estar pendientes de las carencias de las empresas para aportarles valor, serles necesarios y contratarnos.

Un valor que debemos potenciar con la formación. Estar preparados y posicionarnos como expertos en una materia.

Dado el aumento de la demanda en cursos formativos las academias de formación también tienden a reinventarse, las nuevas tecnologías aportan además de nuevas formas de trabajo, nuevas materias en cursos formativos. El medio de transmisión tiende a cambiar, si anteriormente era presencial,  Internet propone una nueva forma de formarse y aprender una materia que nos puede ser de utilidad para nuestro desarrollo profesional.

Centros de formación en Internet

Los centros de formación dentro de sus plataformas en la red pueden ofrecer cursos de formación de pago mediante grabación audiovisual, el profesor imparte una clase dirigida a su audiencia que puede estar en cualquier parte del planeta, es lo que tiene Internet, la globalización permite acercar pueblos pero también permite acercar conocimiento.

Una muestra es la plataforma de contenidos exclusivos en materia de marketing online Quondos en la que nuestro portal participa aportando las grabaciones de los profesores, los experto en esta materia graban sus intervenciones a cámara y una vez montada se cuelga en su web. Los usuarios que han pagado por recibir los conocimientos de esto dos expertos pueden visionar cuantas veces quieran ante una pantalla con el profesor en persona los vídeos y realizar las preguntas oportunas que los profesores resuelven en la misma página donde está incrustada la imagen.

Una clase formativa puede ser vista por miles de usuarios interesados en esa materia, el centro formativo solo tiene que plasmar en un vídeo con buena calidad y buen sonido y subirlo a un servidor, el vídeo estará embebido en una web de la plataforma y se mostrará a aquel usuario/alumno que haya realizado el pago por ver ese vídeo.

Pero la frialdad que supone tener que visualizar un vídeo grabado así como leer un texto escrito sobre la materia de nuestro interés puede ser un impedimento para algunas personas y decidan abandonar la idea de ese tipo de formación.

Streaming para centros de formación

El streaming para centros de formación puede suponer alejar esa frialdad que el alumno encuentra. Si programamos un calendario de realización de clases en directo a través de la red, el alumno puede resolver sus dudas en directo y compartirlas con otros alumnos, así como revisar ese vídeo que quedaría grabado en nuestro servidor.

Esta forma de comunicación capta la atención de los participantes, no permite estar distraído, además la tecnología a través de programas preparado para ello puede integrar en la pantalla de reproducción vídeos e imágenes fotográficas atractivas que embellezcan la presentación.

Todos los procesos para ver el contenido audiovisual que se realiza en la plataforma de formación pueden ser automatizados, solo se graba un vídeo y se presenta ante el alumno hasta que el tiempo deje ese vídeo anticuado porque la materia a evolucionado, en ese caso habría que volver a realizar la grabación de un nuevo vídeo modificando los términos oportunos.

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Realizar una campaña de vídeos patrocinados para que aparezcan en las reproducciones de una busqueda en Youtube es altamente efectiva, si somos una pequeña empresa y tenemos nuestro canal en Youtube con la que realizamos acciones vídeo marketing nos resultará sumamente fácil activar una campaña de vídeos patrocinados en la plataforma de vídeos Youtube.

Si somos los gestores de un canal en Youtube es porque tenemos una cuenta en Google, con esta cuenta podemos utilizar la herramienta de Google Adwords que es la actual manera de activar las campañas publicitarias que realicemos tanto en vídeo para Youtube como en búsquedas en Google. Anteriormente las campañas se vídeo se realizaban en ads.youtube, separadas de las de enlaces patrocinados de Google Adwords pero recientemente se han unificado en Google Adwords lo que nos parece una buena idea.

Vídeos patrocinados con Google Adwords

Una vez que estamos en nuestra cuenta de Google Adwords debemos inciar una campaña y para ello clickeamos sobre el menú la iniciación de una nueva campaña(como se indica en la imagen.

Bajo el muenú desplegable encontramos las 4 formas de realizar publicidad con Google.

Para las redes de búsqueda y display

Solamente para las búsquedas.

Solamente para las redes de Display y sitios asociados para realizar publicidas de Google.

Y por último campañas con vídeos en Youtube.

Como iniciar la campaña de vídeos patrocinados

Se nos abre una nueva página para crear una nueva campaña de vídeos donde tenemos que indicar el nombre de la campaña y el presupuesto diario que queremos invertir.

Las opciones de pago de las campañas en vídeo dependen de los objetivos de la empresa, por lo general se utilizan para las campañas de Adwords para vídeo los costes por visualización CPV, se paga cuando el usuario visualiza los 30 segundos del vídeo, hay otras formas de realizar las campañas que son por coste por click CPC y coste por mil impresiones CPM, estas campañas se activan en la red de display.

La presentación de vídeos patrocinados en Youtube se presentan con un tipo de anuncios muy efectivos llamados trueview donde el usuario tiene la posibilidad de seleccionar los anuncios que desea ver, este tipo de formato ofrece una alta conversión y resultan muy eficaces.

Después de haber nombrado la campaña e ingresar un presupuesto diario tenemos que ubicar donde queremos que la campaña aparezca, te presenta una opciones generales muy amplias, debemos delimitar nuestra zona de actuación para ello marcamos sobre Quiero seleccionarlo yo mismo, se abrirá una ventana en la que delimitaremos la zona de visualización (como se muestra en la imagen), esta selección te indica la cobertura a la que posiblemente puedan visualizar el vídeo, es una estimación que se calcula por el número de usuarios que visitan las páginas de google a los que se les ha colado una cookie en su pc.

Tipos de formatos de vídeos patrocinados

Los vídeos patrocinados son vídeos que previamente hemos subido a nuestro canal en Youtube o podemos seleccionar el vídeo de otro canal distinto, solamente tenemos que escribir la url del vídeo dentro de la caja de búsqueda y aparecerá. Una vez seleccionado el vídeo debemos indicar en qué tipo de formato aparecerá, si lo queremos en la pantalla del reproductor llamada in-stream, si lo queremos en los videos laterales como sugerencias de vídeos ( in-display) o que aparezca como resultado de un búsqueda en Youtube (in-search). Puedes indicar que se publiquen automaticamente en las tres opciones o seleccionar tu mismo el formato de aparición.

Si has seleccionado la opción in-stream ( cuando el anuncio se visualiza en la pantalla del reproductor) el anuncio puede omitirse a los 5 segundo de haberse iniciado, solo pagas cuando el anuncio supera los 30 segundos o si el usuario clickea sobre él, si un anuncio tiene una duración más corta se le cobrará si se visualiza todo y si es más larga cuando se visualizatodo o pasa de los 30 segundo.

Para la aparición de tus vídeos patrocinados el buscador utiliza las palabras claves que activarás en la pantalla siguiente, ten en cuenta que para cualquier acción de vídeo marketing tienes que tener previamente una estrategia y haber seleccionado las palabras clave adecuadas. En ella podemos definir el rango de edad, el sexo o si el usuario está viendo cierto tipo de vídeos como deportes,animales,tiempo libre,etc. También podemos indicar los intereses que es una categorización si el usuario está interesado en otros temas.

En las opciones avanzadas podemos marcar si el vídeo aparece en la red de display y queremos indicar las ubicaciones de aparición, ya sea una página web, un canal en Youtube o un video de Youtube.

Puedes crear acciones de remarketing, si un usuario visita tu página web la cookie queda almacenada en su pc y se le puede mandar el vídeo cada vez que se meta en una web de la red de display de Google o si visita Youtube, con ello el anuncio le perseguirá. Para ello hay que enlazar el canal de Youtube con la cuenta de Google Adwords ya que las acciones de remarketing se utilizan para la red de display.

Una vez que hemos diseñado nuestra campaña de vídeos patrocinados podemos activarla o desactivarla desde la página de todas las campañas de vídeo, pasará un tiempo hasta que la campaña es aceptada o rechazada por la política de Google.

Si tu vídeo es rechazado tendremos que averiguar el por qué y adecuar nuestro contenido a la politica de publicaciones de Google, ellos mismos te indicarán el motivo y como puedes solucionarlo.

Puedes monitorizar desde el mismo panel de tus anuncios en vídeo las impresiones, las visualizaciones, los costes por visualización CPV, el coste total, el número de veces que han clickeado para visitar tu sitio web y un porcentaje del vídeo que ven los usuarios.

 Google dispone de una herramienta que gestiona y mide las campañas en vídeo, es una herramienta profesional llamada Doubleclick for Advertisers ya que el vídeo se ha convertido en un potente fuente publicitaria dentro de los canales de Internet.

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