Hemos realizado una serie de vídeos para el bufete de abogados Pellicer y Heredia situado en Alicante.

Unos vídeos en diferentes idiomas para atraer a un público de varias nacionalidades, el despacho de abogados tiene el recurso de poder asistir a personas que tengan la necesidad de asistencia en su idioma.

Podemos realizar grabaciones para cualquier tipo de profesión que requiera buscar a clientes mediante el uso online. Podemos asistir a despachos profesionales de abogados, asesorías, inmobiliarias, etc.

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El mayor buscador está realizando pruebas con anuncios de vídeo en los resultados de búsquedas de Google, eso si patrocinados, es decir pagando por ello. Un paso importante para el formato de vídeo que tan extendido está en todas las redes sociales. Pero a la vez un gran paso para ganar más dinero los de Mountain View con los resultados cuando realizamos una búsqueda en Internet utilizando Google.

Esto es de suma transcendencia para las marcas y anunciantes, podrán aparecer mediante Adwords para vídeo en las SERP´s pagando a Google tal como se paga en el formato contextual.

Si se utiliza la misma manera en las campañas de Adwords que en los anuncios de vídeo cualquier empresa o marca puede acceder a la puja, da igual su volumen de ventas, el CPC (coste por click) en Youtube es mucho más bajo que el normal de Adwords, el canal de anuncios en Youtube no está tan explotado como el de búsquedas. Recientemente Google ha integrado en Adwords el formato de vídeo, un paso más para demostrar y justificar este post.

Los anuncios de vídeo en los resultados de Google pueden ser mucho más atractivos para conseguir el click, los usuarios se han hecho inmunes al texto y necesitan una motivación extra para clickear, quizás las miniaturas que presentan los vídeos sean ese extra necesario. Crear una campaña de Adwords para vídeo es muy efectiva y reporta un retorno positivo.

La gran implantación de smartphones y su mayoritario uso hace que los clickeos en ellos sean mayoritarios , esto hace bajar el CPC en esos resultados. Esto ha hecho que Google busque otras opciones, según dicen, ya han probado con anterioridad este formato de anuncio en vídeo en los resultados de búsquedas y las pruebas les gustaron en su momento. Ahora quieren ponerlo en marcha.

¿Quien gana en esto? Pues Google y los anunciantes.

Como decimos la caída del Coste por click hará que este formato se sitúe en primera linea, seguro que cambiarán las cosas en los resultados de búsquedas de Google. Tal como hace su más cercana rival Facebook el uso del vídeo patrocinado aumenta el beneficio de las plataformas, los publicistas buscan nuevos formatos, aunque parece que está todo inventado, los ingenieros del buscador dan otra vuelta de tuerca para amoldarse a las nuevas tendencias, el vídeo es la estrella en las redes sociales, incluso los medios de comunicación como las televisiones cada vez más echan mano a la solución de Youtube.

Pero otros rivales con la misma estrategia que Google, léase Bing y Yahoo, también se lanzan a investigar con los resultados de búsquedas, Bing anuncia sus vídeos patrocinados como Rich Ads y Yahoo al disponer de menos volumen en los resultados se arriesga en la estrategia.

Todas saben que el vídeo es una herramienta que conecta al usuario con la marca, ayuda a la conversión, es más cercana y la imagen produce mucha más información.

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Localizar e identificar a un influencer en Youtube para nuestro nicho de mercado (si somos empresa) es complicado y casi el 84% de las marcas prevee utilizar el marketing de influencers en este año 2015. Las marcas que anteriormente han utilizado esta estrategia seguirán utilizándola ya que son tácticas muy efectivas y atraen lo que las marcas desean, notoriedad.

En Brantube, la plataforma española que conecta youtubers de influencia con marcas, tratamos de ofrecer a las empresas los datos relevantes para que sus campañas tengan éxito. Conociendo la analítica la apuesta es más efectiva. Tener en un sólo lugar decenas de youtubers y poder comparar sus analíticas hace que nuestro objetivo esté más y mejos enfocado. El marketing de influencers con Youtube toma más relevancia con esta plataforma.

Con Brantube se identifica y localiza a un youtuber influyente
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Según el estudio realizado por Augure con más de 600 profesionales del marketing y la comunicación los más complicado para la realización de marketing con influencers es localizarlos e identificarlos. En todas la redes sociales hay influencers que reciben una bonificación (en productos) por trasladar a sus seguidores una recomendación.

La promoción de productos es utilizado por las marcas para instroducirse en las redes sociales y encontrar usuarios, ya sea para acciones de branding o para venta, la cuestión es que se utilizan canales en Internet donde está la gente. Decimos bonificación ya qué cómo veremos más adelante el número de influencers que cobran por su trabajo en muy poco.

Desde el punto de vista SEO

Cómo sabéis el formato de vídeo está muy valorado por los buscadores, el propio Google es el dueño de la plataforma de vídeos más grande de Internet, Youtube. Embeber un vídeo en una ficha de producto le aporta relevancia web, o si realizas habitualmente vídeos para tu canal en Youtube verás qué con el tiempo el número de reproducciones va en aumento. Pero hay que saber ser constante, invertir tiempo y dinero, adquirir equipo de vídeo y lograr cierta técnica en la edición.

Pero todo tiempo invertido conlleva una recompensa, los grandes youtubers se han convertido en grandes por qué apostaron por una afición que han convertido en profesión. Los números en dinero que se supone que ganan son astronómicos. Los youtubers más modestos y que empiezan tienen que recorrer más trayecto que el realizado hasta ahora.

Hemos puesto de ejemplo el hecho de añadir un vídeo a la ficha de producto, pues imagínate que ese vídeo de tú producto es visto por miles de personas, (en Brantube podemos hacer que un vídeo de bajo precio de adquisición sea visto por miles de personas), y a su vez es embebido en la ficha del producto. Esa ficha adquirirá una relevancia notoria.

Si dentro de lo que es la plataforma Brantube concretas con el youtuber insertar una llamada a la acción, puedes llevar a las personas que ven ese vídeo a la misma ficha del producto con un click, los enlaces salientes desde la ventana de reproducción tiene que ser la misma que el youtuber certifique, pero desde la descripción del vídeo se puede insertar ese enlace saliente hacia la ficha del producto.

Los vídeos además ocupan un especial posicionamiento dentro de los resultados de búsquedas, el título, la descripción y las etiquetas forman parte de eso que la araña de Google trata de posicionar. Si el vídeo es embebido en otros portales o páginas web le suma relevancia, eso hace que los primeros resultados en una búsqueda aparezca el vídeo bajo la palabra clave seleccionada.

Diferencias con otras redes sociales

El formato de vídeo a diferencia de un tweet o un enlace desde Facebook es más relevante dentro del algoritmo de Google, aunque este formato también sea compartido en redes sociales es en los resultados de una búsqueda cuando más se marca la diferencia. Recientemente Google empieza a mostrar resultados en la serp´s pero no son resultados visuales, al igual que Facebook, no se le aplica una importancia en el buscador.

La creación de un vídeo implica la creación de una página concreta para incrustar ese vídeo, Youtube es un libro con millones de esas páginas, el contenido que se crea en ellas en barrido de arriba abajo y cada palabra almacenada.

Las redes sociales donde el vídeo o la imagen es fundamental no ofrecen datos sobre el seguimiento que se tiene a los influencers, dominan ese campo los medios sociales más seguidos, Twitter consigue un 68%, los blogs un 54% y Facebook un 51 %.

Pero esto es debido a que no había herramientas para localizar y monitorizar a los youtubers. Con Brantube las agencias de marca pueden ver los datos y métricas para apostar por campañas en Youtube.

Remuneración del influencer

Hablando con alguna marca me reconoce que es política de empresa no remunerar a los influencers, según el estudio de Augure el 33% no remunera nunca a los influencers y el 36% lo hace de vez en cuando, sólo el 9% de los encuestados admite que se le paga al influencer por su trabajo.

Esto conlleva a pensar que el influencer se siente pagado con el reconocimiento de la marca, o en su defecto con el producto a promocionar. En Youtube se produce ese caso, se le manda al youtuber el producto, este realiza el vídeo y se queda con el producto como remuneración por su trabajo.

¿Se siente pagado en influencer?. Pues eso depende del grado de autoestima que se tenga, todos debemos cobrar cuando realizamos un trabajo, si ya empezamos minusvalorando lo que hacemos no seremos reconocidos. Algunas marcas creen que ésto lo hacen por que les gusta a los youtubers, no es un trabajo, es el youtuber en este caso el que debe creer que lo es. No se debe pensar que esta afición de grabar vídeos es por que nos gusta, que así es, pero hay que llevarlo a un grado superior.

Si trabajamos sin remuneración hacemos creer que no somos serios, no nos tomarán en serio. El youtuber puede pensar que consigue algo de la marca pero es falso, si se piensa en aumentar el número de personas que nos pueden conocer es un valor añadido estamos equivocados.

Por todo lo escrito en este post y por lo que hemos investigado para su elaboración creemos que en los próximos años habrá un incremento en la inversión para que los influencers realicen acciones de marketing online y offline.

Con el nacimiento de Brantube nace una potente herramienta para conocer qué usuarios de Youtube pueden ayudar a las empresas a promocionar sus productos y marcas así como a identificar a un influencer en Youtube.

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Youtube además de ser una red social es un soporte donde las marcas muestran sus productos, realizan su branding y encuentran resultados. En este post te mostraré 3 razones para invertir en vídeomarketing utilizando Youtube como herramienta de promoción.

Te interesa el vídeomarketing, 3 razones para invertir en tu empresa
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Si piensas que realizar un vídeo es caro estás equivocado, las productoras de vídeo nos adaptamos al soporte, es decir, no necesitamos grandes equipos de producción, las herramientas que necesitamos para adaptarnos a la máxima calidad que Youtube permite son relativamente baratas. No se necesita una betacam de 30 mil euros ni un ordenados con software de edición muy caro. Afortunadamente las mayores empresas de venta de productos tecnológicos, léase cámaras, cómo Sony han desarrollado gran cantidad de aparatos grabadores (cámaras, smartphones,tablets,etc) donde ni siquiera necesitan soporte de grabación, llevan incluido un disco duro donde grabar horas al máximo de calidad.

Además las cámara fotográficas reflex se han adaptado a la grabación en vídeo ofreciendo una calidad excepcional en imágenes.

1. No hay mucha competencia.

Al haber poca competencia los costes por visualización son muy mínimos, en algunos casos y son muchos el CPV (coste por visualización) no supera el céntimo de euro (0,01). Solo pagas cuando el vídeo es visto durante cierto tiempo. Si el usuario salta el anuncio no hay costes, se contabiliza cómo impacto pero no se paga por él. Es decir puedes invertir en una campaña de Adwords para vídeo la cantidad de 14,74 euros y con ellos los impactos pueden llegar a 5.272 personas, Youtube te presenta el vídeo hasta que consiga la cantidad, pueden ser unos 1.023 los usuarios que con esos 14 euros vean el vídeo, después la propia analítica segmenta el tiempo de visualización por porcentajes, te muestra el tanto por ciento de usuarios que han visto hasta la mitad del vídeo, otro tanto por ciento los que han llegado hasta el final.

A cualquier vídeo se le puede insertar una llamada a la acción, el usuario puede clickear sobre la ventana de reproducción y aparecer en otro espacio web, puedes mandar a la persona que está viendo el vídeo a tu tienda online o página web. Si desarrollas acciones de marketing online puedes utilizar este concepto para vender un producto.

La publicación del vídeo se puede geolocalizar por ciudades en España, en USA incluso por barrios o códigos postales, con lo cual no compites con otras posibles empresas de tu mismo sector cuando es en ámbito nacional. Además puedes segmentar por edades, paises o incluso temas.

Según el portal norteamericano Digiday la plataforma social de vídeos Youtube es la que tiene mejor efecto de compra sobre los consumidores que otras redes sociales como Facebook y Twitter. Según informe de la plataforma AOL. Youtube es la que introduce mejor el producto y cierra una venta.

2. Teléfonos móviles.

La gente que está en redes sociales interactúa con los smartphone o teléfonos móviles, prácticamente la mitad del tráfico de Youtube utiliza un dispositivo móvil, se incluyen las tablets y iPads.

Usted puede diseñar una campaña y se mostrará también en este tipo de dispositivos, la analítica que aporta Google sobre sus campañas de vídeo son muy específicas y obtendrás unas métricas donde se indica el impacto obtenido en los dispositivos móviles.

Los usuarios llevan sus teléfonos siempre encima y en cualquier momento pueden ver un contenido audiovisual en él. Las operadoras de telefonía han bajado los precios en datos de Internet y hay planes donde el consumo de datos es elevado. Youtube acaba de incorporar la tecnología con el códec VP9 qué codifica mucho mejor la calidad de vídeo con menos ancho de banda, exactamente la mitad.

Esto hace que en cualquier momento el usuario reciba el impacto publicitario, incluso utilizando sus propios datos, otra opción es cuando se conecta en zona wifi, el consumo de datos se aplica al contrato del usuario con la compañía con la que tiene su tarifa plana.

3. El vídeo mejora la reputación.

Las grandes marcas siempre han estado utilizando el formato de vídeo en publicidad, la televisión era la principal fuente donde nos mostraban los productos, realizaban branding y nos marcaban en la memoria la imagen de marca.

Con el bajo coste de las tarifas planas llegó la universalización de Internet, los usuarios van creciendo todos los años, las estadísticas muestran una introducción de la red en todos los hogares españoles. El alcance es mayoritario y el mensaje llegará a todos.

Ver un vídeo de una empresa da una impresión positiva y por lo tanto mejora la reputación de la empresa, cuando realizamos una acción de compra siempre recordaremos a quien le estamos comprando y por lo tanto actuaremos bajo parámetros de confianza, dos aspectos críticos en la decisión de compra de los usuarios/consumidores.

El formato de vídeo muestra mejor los detalles de un producto o un servicio con lo cual el usuario se muestra más cercano y desarrolla un feedback positivo.

Después del buscador Google la plataforma de vídeos Youtube es el segundo buscador, la gente busca contenidos de interés en formato de vídeo, mil millones de personas están entre sus usuarios que suben 300 horas de vídeo por minuto. La red social con más usuarios Facebook recientemente ha incorporado el formato de vídeo en su timeline. Twitter investiga con el vídeo, creó su propia plataforma de vídeos llamada Vine y está a punto de lanzar para Android su sistema de vídeo streaming, con iOs ya lo lanzó, se denomina Periscope.

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Durante los días 11, 18 y 25 del próximo mes del Mayo impartiré unos talleres sobre vídeomarketing en la Cámara de comercio de Alicante.

Repartido este curso en tres días y en un total de 12 horas donde podrás conocer cómo realizar grabaciones en vídeo para potenciar la presencia ya sea personal o de empresa en la red.

El formato vídeo se ha convertido en una herramienta necesaria en todas las empresas para darse a conocer, ya sea utilizado en redes sociales o en canales corporativos.

Si estás interesado en este curso pásate por el siguiente link y verás más info sobre él así como el formulario de registro.

Curso de vídeo marketing en la cámara de comercio de Alicante
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Entre muchas cosas veremos cómo saber optimizar los vídeos para subirlos a Youtube.

Te dejo un vídeo con una entrevista que me realizaron en una televisión local de Alicante.

Aprenderás cómo utilizar estrategias de vídeomarketing, cómo monetizar tus vídeos y cómo realizar acciones de Adwords para vídeos en Youtube.

Si quieres conocerme un poco más visita mi perfil en Linkedin.

es.linkedin.com/in/rafabernabeu

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Estamos preparando el lanzamiento de una nueva startup española, se trata de Brantube una plataforma que conectará empresas y marcas con youtubers influyentes.

Youtube es un enorme mercado de usuarios creativos, sus vídeos son reproducidos por millones de personas en todo el mundo, los youtubers muestran sus habilidades y conocimientos, por ello la plataforma de vídeos les motiva monetizando sus creaciones, una forma de ganar dinero utilizando la creatividad, es la atracción que provoca las visualizaciones millonarias.

StarUp española que conectará youtubers con marcas y empresas
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Desde al año 2007 Youtube es la única plataforma social que hace ganar dinero a sus usuarios partners, convertirte en partner es sencillo, una vez activada tu cuenta puedes monetizar tus vídeos y ganar dinero con ellos. Es más complicado convertirte en un youtuber influyente, la paciencia y ser constante y creativo es la principal estrategia para poder llegar a vivir de Youtube.

El formato de vídeo es utilizado en Internet con gran éxito, todos los años se publican estadísticas y éste formato tiende a aumentar, la presencia en la red de cualquier persona, empresa o marca requiere de un soporte en vídeo para mostrarse a a su público objetivo.

Con el nacimiento de Brantube pretendemos ser la plataforma de conexión entre empresarios y creadores de contenido en Internet, youtube es la plataforma social más grande del mundo, el segundo buscador por detrás de Google y la primera plataforma de vídeos, un mundo donde se mueven miles de usuarios de todas la edades y todos los posibles contenidos.

Con esta nueva plataforma de monetización de las creaciones de los youtubers pretendemos conectar dos mundos que se buscan, por un lado los creativos qué generan constantemente vídeos con los que gustar a su audiencia y por otro lado las empresas y marcas qué buscan promoción en un mercado nuevo. Las estrategias de marketing constantemente están cambiando, los influenciadores se están convirtiendo en los nuevos maestros espirituales de miles de personas. El marketing de influencers es la nueva herramienta con la que acercarse a las personas de una manera más concreta, es acercarse al público objetivo de la marca.

Según el informe de Augure el principal reto de las agencias de marketing y comunicación es identificar al verdadero influencer para la marca así cómo captar su atención, además de poder evaluar las acciones realizadas con los influenciadores. Nuestro plataforma será una herramienta para las agencias de marketing, las empresas decidirán con quien actuar y podrán  medir las acciones mediante la analítica del creador. Podrán acercarse al mejor nicho de mercado posible para la marca y conectar con el usuario que visualice el vídeo en un impacto publicitario directamente en él.

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¿No sabes por donde empezar en esto del vídeo marketing?

No te preocupes te voy a dar una breves señales para el comienzo de tus fructíferas campañas en vídeo marketing, tu empresa o marca necesita un estímulo visual, los usuarios están en las redes sociales y no sabes cómo utilizar el formato de vídeo para llegar a ellos, primero tienes que tener claro qué imagen quieres dar, no puedes subir cualquier vídeo, ya sea grabado con tu teléfono móvil, tablet o con tu cámara de andar por casa, sí todas pueden grabar en formato HD pero no sólo es el formato sino que hay que trabajar en la edición y en la narración audiovisual.

El consumo del formato en vídeo crece mes a mes, hay que saber transformar usuarios que ven tus vídeosen clientes que te compren, o en su defecto que conozcan tu marca. El vídeo marketing se encarga de realizar esa transformación, un usuario que ve tu vídeo y se convierte en cliente. El poder de atracción de la imagen usando técnicas de marketing en un campo que son las redes sociales y los buscadores.

Prácticamente todos los usuarios de Internet tienen cómo página de inicio a Google, a partir de ahí buscan cualquier cosa. Los usuarios de Youtube ya saben que quieren ver vídeos, la gran mayoría busca vídeos graciosos dada su fácil viralidad. Nos gusta compartir cosas graciosas, intercambiar contenido en imagen proporciona un grado de satisfacción narcisista. Mira que he encontrado en la red.

Hay personas que tienen el ojo preparado para ver planos de cámara por todas partes, si hemos decidido crear un vídeo corporativo y la empresa o marca a la que hay que realizar la campaña de vídeo marketing tiene una amplia variedad de productos o dispone de una amplia exposición se puede desarrollar muchas campañas las cuales acercarán clientes al portal web, ya sea tienda oline o página corporativa.

Unas pautas a seguir para conocer qué elementos son utilizados para crear contenido en vídeo en un campaña de vídeo marketing.

Crear un canal en Youtube

Nos vamos a centrar en ésta plataforma ya que es la que más usuarios tiene en Internet, a Youtube se suben miles de vídos todos los días y son millones los usuarios que interactuan en ella, el algoritmo de Youtube está preparado para presentar a los usuarios aquello que están buscando, es además de una plataforma social un buscador, de hecho su propietaria es Google y es en ese buscador donde también aparecerás, para ello hay que optimizar los títulos, descripciones y etiquetas.

Youtube no puede ver la imagen que hay en los vídeos, sólo estudia lo que alrededor de ellos la gente escribe, ya sea en forma de comentarios o insertando el vídeo en una web. Si lo que hay alrededor no aporta nada al entendimiento de ese vídeo Youtube dejará de mostrarlo.

En éste blog hemos escrito cómo crear un canal en Youtube a través de un ebook descargable, en él encontrarás cómo crear, optimizar y encontrar palabras clave referidas a tu nicho de mercado y que tus aportaciones las vean aquellas personas que realmente estén interesadas en él.

En Youtube cabe todo tipo de géneros audiovisuales, desde vídeos corporativos hasta películas cinematográficas, los usuarios buscan en la red contenidos que les aporten algo. Tienes que dirigirte a tus potenciales usuarios aportando contenido que les interese. Si quieres realizar un vídeo corporativo tendrás usuarios o clientes que estén intentando conocer qué haces o qué salud tiene tu empresa, aunque sea tu propia competencia, es por ello que debes dar siempre una imagen impecable y siempre actual.

Una vez creado el canal hay que ponerlo guapo. Youtube pone a tu disposición herramientas y funciones para ello, hay que conocer algún programa de edición fotográfica para redimensionar las imágenes del banner superior de la página principal, recuerda de igual manera que también puedes optimizar la url y personalizarla con el nombre propio de tu empresa cómo página de empresa.

Generar contenido en vídeo

Cómo todas la redes sociales Youtube se nutre de contenido en vídeo, ha sido constantemente adecuada a los diferentes formatos y calidades para que los usuarios tengan una buena experiencia, a día de hoy la plataforma acepta todo tipo de formatos, pero debemos saber que Youtube ama el HD, aunque su pero sea algo superior al standard recuerda que la capacidad de almacenamiento no es tuya, la pone la plataforma así que no dudes en subir la cantidad de peso que requiera un vídeo pero siempre utilizando la Alta Definición, cómo mínimo el HD 1280x 720 píxeles.

Formatos que admite Youtube:

Mov, AVI, Mpeg4, WMV, Mpegps, FLV, 3Gpp, WebM

La misma plataforma dispone de funcionalidades para poder crear contenido en vídeo, puedes generar un vídeo a partir de fotos que tengas en tu ordenador, pero también puedes crear con otras herramientas.

Estas herramientas las encontrarás en la misma página de subida de vídeos a Youtube, si estás logeado en tu cuenta de Youtube entra en el siguiente enlace https://www.youtube.com/upload

Equipo para grabación de vídeos

Cualquier aparato multimedia sirve para grabar vídeos, desde un Smartphone a una tablet, incluso con una cámara de fotos puedes hacer vídeos de gran calidad de imagen, las actuales cámaras DSLR son muy utilizadas para grabaciones profesionales pero tienen algunas desventajas, el sonido requiere de cierta ayuda externa.

En la actualidad todas las cámaras de vídeo tienen el formato HD preparado para grabar con una calidad de imagen excepcional, aunque según el precio tiene una prestaciones mejores, desde 300 euros encontrarás cámaras de marca de reconocido prestigio con las que grabarás imágenes lo suficientemente nítidas y con un color pasable, después en la postproducción puedes retocar artificialmente cualquier parámetro.

Nosotros cómo profesionales de la imagen siempre recomendamos las grabaciones con cámaras de vídeo profesionales, los ajustes y las correcciones de lente ofrecen mejoras que ningún programa de edición puede mejorar. Siempre que tengamos una imagen de gran calidad evitar una postproducción agresiva.

Según el vídeo que queremos promocionar atenderemos unas necesidades, si vamos a grabar un vídeo corporativo con imágenes de la empresa ya sean interiores o exteriores debemos ofrecer la mejor de las calidades, ya sea en grabación, edición o figuración, si tenemos que mostras qué hacemos siempre deben salir frente a la cámara personas que realicen el trabajo, no debemos ofrecer una imagen de abandono, oficinas vacías y oscuras.

En el caso de grabar testimoniales ofreceremos una buena calidad en imagen y sonido, iluminación a la persona y microfono de corbata. No funcionaremos con el micro de la propia cámara, siempre aparecerán ecos y sonidos externos indeseables.

Postproducción o edición del vídeo

Si ya tenemos el material grabado debemos pasar a un tratamiento de la imagen de un modo profesional, no utilizamos programas gratuitos ya que ofrecen pocos parámetros para tratar la imagen, hay software de edición barato que ofrece cierta seguridad.

Nosotros trabajamos con Adobe Premiere, un programa de edición profesional que ofrece una amplia versatilidad cuando mueves vídeo, se adapta a todos los formatos útiles y tiene detrás un departamento de creación y mejora de software muy profesional. Se pueden utilizar una amplia variedad de plugings preparados para mejorar la calidad y textura de la imagen.

Si quieres pasar a otro modo de edición más espectacular nosotros utilizamos el After Effects de la misma casa Adobe. Un sofware con una curva de aprendizaje muy larga y que requiere cierta especialización.

Una vez que ya conocemos las herramientas para generar tu propio contenido en vídeo debes aprender a posicionarlo en Internet.

Palabras clave, analítica web, SEO, funciones de Youtube para insertar enlaces externos hacia tu portal, cómo crear las miniaturas para atraer al primer vistazo, anotaciones y subtítulos, un gran número de funciones y técnicas para colocar tu marca o empresa en lugares destacados con cientos de reproducciones en tus vídeos. Hay que saber cómo llevar a esa gente que ve tus vídeos dentro del portal de tu web o tienda online, el fin es vender un producto o una marca.

Youtube cree en los creadores de contenidos, si eres constante dentro de un calendario de subidas de vídeos a tu canal o si intercambias con otros usuarios comentarios o participaciones pronto colocarás a tu empresa o marca en lugares destacados de relevancia dentro de Youtube y por descontado aparecerás mejor pocicionado dentro de los resultados naturales de las búsquedas en Google.

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El vídeo marketing es la conexión emocional que los usuarios establecen con un producto o una web, esta definición es aplicable ya que intentaremos desglosar un post que una la estrategia de vídeo marketing con el proceso de compra y la convicción de realizarlo, es decir que el usuario esté convencido de comprar el producto, pero también otra definición más amplia sería la de utilizar el vídeo cómo promoción de un negocio o empresa en la red.

Las grandes marcas de venta online en ecommerce apuestan por el tipo de transacción emocional para vender sus productos. En un estudio realizado por Zappos establecieron que los clientes de su portal necesitan un aliciente más para realizar la compra, esto era debido a que ese usuario desconoce las referencias técnicas para someterse a una compra sin conocer si ese producto se ajustaba a su idea.

Por ello empezaron a realizar vídeos con los propios trabajadores de la empresa, aportando valor humano, trataron de hacer familiar el producto y establecer un acuerdo emocional con la persona que trataba de comprar. La duda era razonable, no puedes adquirir un zapato sin haberlo probado antes, las tallas se ajustan a nuestros pies, pero hay variaciones, el empeine o la puntera podrían se diferentes, eso los usuarios lo saben, todos nos compramos zapatos, pero vender por internet es otro cantar.    El portal de venta de calzado por la red lleva 4 años aplicando esta estrategia, desde 2010 hasta hoy han subido a su servidor más de 200 mil vídeos que son insertados en su página de producto respectiva y proporcionan una relevancia a la página que otros portales no aportan. La caracteristica de proponer un botón para la reproducción de vídeo se ajusta a la idea de no llenar la página con imágenes, pero el fragmento enriquecido que el buscador encuentra potencia la aparición en los resultados.   Esta práctica de vídeo marketing se puede trasladar a cualquier sector, desde ropa a artículos electrónicos, la tendencias de compra online aumentan todos los años y los consumidores están perdiendo el miedo de entregar sus datos bancarios a través de Internet, las ventajas de la compra segura en la actualidad son fuertemente desarrolladas y resulta difícil establecer un contacto con una plataforma de pago virtual.

Con la nueva actualización del algoritmo de Google donde se hace una limpieza en los resultados de las búsquedas, se ha eliminado las miniaturas de los autores así cómo ciertos fragmentos enriquecidos en vídeo, la práctica del vídeo marketing utilizando estrategias en Youtube se hace más necesaria en aquellos sectores que su nicho de mercado se ajusta a parámetros de venta por la red. Si en éste caso salia fortalecido la propia web de Zappos utilizando el canal de Youtube y subiendo contenido en vídeo sale reforzada la plataforma de vídeos que contiene ese contenido, se presenta el vídeo en las SERP´s de Google, es por ello que el vídeo marketing se dirige ha posicionar canales y vídeos en Youtube.

Marcarse el objetivo

Saber el objetivo a alcanzar es la primera fase de la campaña en vídeo marketing y hemos de definir la estrategia para alcanzarlo.

El valor del vídeo marketing se comprende a partir de 3 objetivos:

1. Valor de marca

2. Conversión en la compra o participación de los usuarios.

3. Posicionamiento en buscadores.

El valor de marca atiende a la aparición publicitaria de la marca en los canales donde la amplia mayoría de usuarios está, la subida a Youtube como plataforma social y la viralización en redes sociales aporta ese valor de marca que toda empresa quiere, esta aparición puede tener un valor económico ya que se puede pagar por aparecer en cualquier red social, incluido Youtube. Además si se involucran los propios trabajadores en la realización de los vídeos el cliente puede ver el valor humano y la predisposición a someterlo a cualquier acción será mejor.

Este vídeo muestra el making off de una conocida web de venta de ropa online, se posiciona el valor de la marca y no pretende vender sino acercar a los usuarios que ven el vídeo a familiarizarse con ella.

La conversión de compra es lo que hemos descrito anteriormente, ayuda a establecer una conexión emocional con los usuarios, el vídeo transmite familiaridad y provoca una conversión al realizar la compra, el visitante se convierte en cliente. La ventana de reproducción puede llevar a los usuarios a los pies de nuestra web e incluso a la misma página de compra de producto, el vídeo es posicionado en los buscadores y comienza a tener reproducciones, es necesario conocer cómo puedes colocar las anotaciones y las llamadas a la acción.

En éste caso de un vídeo de Cortinadecor se inserta un enlace saliente en la descripción hacia la misma ficha de producto, los usuarios que busquen cómo instalar cortinas en Youtube tendrán la opción de verlo en éste vídeo y realizar la compra si les interesa.

Un vídeo de gran calidad y presupuesto.

Por otra parte también se puede marcar cómo objetivo que el usuarios realize la acción de suscripción, una amplia lista de suscriptores facilita la viralidad de los vídeos. Este formato se puede colocar mediante el código iframe para mandar por correo a nuestra base de datos, cuantas más reproducciones más relevancia obtiene el canal y los vídeos subidos posteriormente.

Si el vídeo atrae por su contenido será incrustado en portales y webs, esto será cómo indicarle a Youtube que nuestro vídeo es relevante para ese usuario, aunque la relevancia se la lleve Youtube será cómo un enlace saliente hacia nuestro canal. Pero los visitantes a esa web pasaran más tiempo en ella viendo el vídeo con lo cual forzarán un indicador de relevancia para Google.

Con la reducción en la aparición en los resultados de búsquedas de fragmentos enriquecidos de vídeo o rich snipets de vídeo se comprende que la estrategia puede cambiar, se deberá someter a la marca a un nuevo bautismo en la red, mostrar el lado humano y realizar acciones de vídeo marketing encaminado a la optimización de los vídeos de acuerdo a los parámetros de tratamiento de título, descripción y etiquetado, así como el feedback que pueda ejercer la persona que lo ve.

Apariciones patrocinadas

Se presenta cómo una opción importante dentro de toda estrategia de vídeo marketing en ecommerce, pagar por salir en cualquier medio o red social es y será esencial, los portales sociales están llevando sus estrategias a tener que pagar por multiplicar su audiencia, Facebook tiende hacia la aparición cero sino es bajo algún tipo de remuneración, Twitter patrocina twitts y Youtube proporciona una manera muy visual de patrocinio, Youtube ads es la manera más barata y efectiva de presentarse a los usuarios. Estas apariciones patrocinadas junto a la estrategia de posicionamiento natural son las bases efectivas de marketing en la red.

Te guste o no, hay que invertir dinero en realizar campañas de éxito en vídeo marketing, las reproducciones se multiplican y son campañas efectivas si el vídeo resulta de interés y está bien realizado.

Alojamiento del vídeo

Hay dos maneras de alojar nuestro vídeo, una en alojamiento propio o de terceros y dos en alojamiento en plataformas de vídeo cómo Youtube o Vimeo.

En servidor propio o de terceros dispone de la opción de insertar su vídeo enriqueciendo en su página con el código que se le entrega, esto hace que se revalorice esa página y mediante el sitemaps se le indique a los buscadores que ofrece contenido con fragmentos enriquecidos de vídeos, los que le ayudará a posicionarla cómo relevante, en numerosas pruebas se ha posicionado mejor páginas donde se insertaba contenido en vídeo que aquellas que no lo tenían.

El alojamiento en plataformas cómo Youtube hay ciertas ventajas que le ayudarán a viralizar y posicionar el vídeo mejor que el servidor propio.

La relevancia se la lleva Youtube pero a cambio el contenido le llegará a más personas, el titulado, descripción y etiquetas a la hora de subir el vídeo es esencial, Youtube es ciego para el contenido, se basa en el texto que le acompañe así cómo ciertos parámetros técnicos, peso del vídeo, duración, formato, nombre del archivo, etc.

En éste caso su contenido no es seguro, cualquier usuario puede copiarlo y atribuirlo cómo propio, siempre que sepa cómo hacerlo. La plataforma dispone de medios efectivos para saber qué archivo es copiado y cual es original.

Cómo hemos comentado a los largo de éste artículo en la última actualización de Google se intenta limpiar de ciertos fragmentos enriquecidos los resultados de búsquedas, en esa limpieza han desaparecido muchas miniaturas de vídeos alojadas en servidores de terceros y presentando mejor las propias miniaturas de Youtube.

En definitiva si usted quiere realizar acciones de vídeo marketing en ecommerce enfocadas a venta de producto o ficha de producto debe utilizar un alojamiento propio o enmarcar ese producto en acciones de valor humano, de esta manera puede llevar a los usuarios hasta la misma puerta de entrada para adquirir el producto. Otra manera es que su producto sea vendible por sí sólo, es decir que sea un víaje, se pueden grabar imágenes del destino y venderlo, pero si es un producto sólido, que se puede tocar, y tiene características que al los usuarios le resulta difícil distinguir se le hará complicada su venta si no adopta el formato de vídeo emocional que en éste artículo hemos desarrollado.

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Con la llegada del Verano apetece realizar tutoriales mostrando cómo se realizan cockteles frescos y apetecibles, nos han llamado para realizar una serie de sport-tutoriales de cómo se hace varios de estos cockteles. La empresa Frescofood que gestiona varios locales de ocio y restauración en la costa de Alicante y Murcia ha lanzado sus portales y sus canales en Youtube con varios vídeos.

Uno para mostrar lo que tienen que hacer los visitantes de su local Telabeach para participar en un concurso donde se entregan desde un iPad hasta una estancia vacacional.

Otra serie de varios vídeos “cómo se hace….” en éste caso el gin tonic con Brockmans y el MaiTai.

Después de varias horas subidos a Youtube mostraban cientos de reproducciones (se compartieron en redes sociales) y seguirán aumentando ya que éste tipo de tutoriales son muy buscados en Youtube.

via CanalYoutube

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Youtube y el universo Google ofrecen muchas posibilidades y casi todas son gratuitas, ambas plataformas forman parte de dicho universo y tienden a unificar funciones con la clara opción de ayudar a los usuarios.
Si disponemos de un vídeo y pensamos que la única opción de compartir es subiéndolo a Youtube y una vez allí compartirlo con los códigos iframe o con la url estamos más que equivocados, podemos subirlo a google drive y una vez allí la herramienta nos proporciona los códigos para compartir, al igual que en Youtube puede ser mediante la url o si deseamos incrustarlo en una web mediante el código iframe que podemos sacar de Google Drive.

Esta opción de iframe nos proporciona varias ventajas cuando lo embebemos en una página web, si con el código de Youtube podemos clickear sobre los elementos que nos aparecen en la ventana de reproducción en el código iframe de Google Drive evitamos esa opción, no hay posibilidad de salir de nuestra web para visitar el canal propietario del vídeo.

Aunque si disponemos de las funciones de calidad en la reproducción, si nuestro vídeo es en calidad HD podemos seleccionarla o si queremos verlo a pantalla completa podemos pulsar sobre el icono que lo provoca.

Comparativa plataformas almacenamiento en la nube

Cuando creamos una cuenta de Google ésta plataforma nos proporciona herramientas gratuitas, bueno a cambio de nuestra privacidad, lo que llamamos universo Google, sindicadas a nuestra cuenta podemos encontrar un canal en Youtube o nuestro correo de Gmail o una página de Google + ( la red social de Google). Pero también nos proporciona herramientas de utilidad muy interesantes, la que vamos a utilizar en éste post es la de Google Drive.

Google te proporciona gratuitamente un trozo de su disco duro para que puedas almacenar archivos o carpetas con todo tipo de formatos, desde pdf hasta archivos de vídeo y documentos de texto. En esta cuenta gratuita nos regala unos 15 Gigas de espacio para almacenamiento. Si quieres ampliar éste espacio debes pasar por taquilla y pagar un suplemento, recientemente han bajado los precios y por prácticamente lo que vale un café puedes pagar una suscripción mensual y conseguir hasta 100 gigas.

Con ésta herramienta podemos incluso crear páginas web ya que es posible leer html y css. En éste enlace te muestro cómo puedes crear una página web de este modo.

Google ha empezado una guerra de precios entre las plataformas de almacenaje, si una de las más utilizadas cómo es Mega entrega hasta 50 Gigas gratis pero te reduce la velocidad cuando has llegado a cierto ancho de banda y no resulta tan agradable cómo antes.

Otra opción gratuita es la que encontramos en la plataforma de Windows Onedrive, si eres poseedor de una cuenta de correo de Windows Outlook tendrás asociado un trozo de disco duro en la nube con cierta capacidad, esta plataforma también tiene la posibilidad de almacenar vídeo en la nube, pero en una prueba realizada los archivos de vídeo subidos no ofrecían una calidad aceptable.

Estas son algunas de las opciones de almacenaje que puedes encontrar pero hay otras cómo Dropbox que  ofrecen gratis 2 Gigas de capacidad, pero los archivos de vídeo consumen mucho peso y capacidad con lo que podemos llenar nuestro Dropbox muy rápido.

La oferta de Box es de 10 gigas gratis pudiendo aumentar la capacidad a 100 gigas si pagas 8 euros al mes. En los 2 últimos casos y al no ser plataformas con contenido en vídeo cómo es Youtube no podemos calificar la opción de subida de vídeo ya que al no ofrecer un reproductor no disponen de una capacidad de codecs para lectura, los tipos de vídeo son muy reducidos.

Cómo subir un vídeo a Google Drive

Cómo hemos indicado al principio de éste post debemos ser propietarios de una cuenta en Google, es muy fácil de configurar y seremos poseedores de las herramientas que ofrece la plataforma.

Una vez creada la cuenta y situando el puntero bajo el icono apropiado 3×3 se despliega las herramientas que podemos utilizar, en la imagen puedes ver una parte y marcada en rojo la imagen que proporciona la entrada a Google Drive.

Esta cuenta te proporciona 15 gigas gratis de almacenamiento, cantidad suficiente para subir cualquier vídeo que queramos.

Para realizar la subida procederemos a clickear sobre la imagen mostrada en la foto inferior. Es el icono de subida, al hacer click sobre el nos pedirá la situación del archivo en el disco duro de nuestro ordenador.

Si pinchas sobre crear te mostrara las opciones que te ofrece la herramienta, puedes crear un archivo donde guardar elementos comunes o crear hojas de calculo o documentos en texto. En la parte inferior y cómo está marcado en la foto accede a las aplicaciones que puedes conectar a la herramienta.

Entre ellas aplicaciones para edición y conversión de formatos de vídeo.

Una vez subido el vídeo podemos compartirlo en redes sociales o utilizar el código iframe para insertarlo en la web.

Cómo encontrar el código para incrustar.

La funcionalidad que ofrece Google con los vídeos se debe a que utilizar herramientas externas de compartir, la función de reproducción nos reecuerda la ventana de Youtube son la salvedad que no ofrece funciones de clickeo, es decir no podemos insertar anotaciones externas ni la opción de aparecer en el canal del creador del vídeo.

Sólo podemos reproducir el vídeo y compartirlo o descargarlo.

La función que nos interesa es la de insertar un vídeo mediante el código de compartir, en Youtube lo podemos encontrar bajo la ventana de reproducción de ese vídeo.

Si nos interesa podemos subir el vídeo a Youtube y ahorrarnos espacio en nuestro Drive. Esta opción dispone de funciones extras, entre ellas las que más arriba hemos nombrado.

Si no queremos permitir que los usuarios conozcan nuestro canal en Youtube y sólo queremos presentar la ventana de reproducción podemos utilizar la subida a Google Drive.

Una vez subido el vídeo nos aparecerá el nombre dentro de la página principal de ficheros subidos, clickeando con el botón derecho del ratón sobre el nombre del archivo se abrirán las posibilidades que nos ofrece.

La opción de compartir mediante una url debemos indicarla, si no fuese así el vídeo sería privado y no sólo lo podrían ver colaboradores seleccionados. Para poder compartir públicamente el vídeo debemos indicarlo.

Cuando le das a guardar se mostrará la url larga que puedes compartir públicamente.

Hay herramientas para acortar la url que puedes utilizar para hacerla más usable.

http://goo.gl/

Para encontrar el código iframe debes abrir el archivo de vídeo con el visor de Drive.

Se abrirá el vídeo a pantalla completa y sobre el menú encontrarás la manera de abrir el código iframe para incrustar en tu web.

Al clickear sobre el enlace se abrirá una ventana con el código para insertar en tu web.

Cómo ves puedes variar el tamaño de la ventana de reproducción, cambiando los números width=”XXX”  height=”XXX” por el tamaño que desees.

Este código iframe lo puedes copiar y pegar en tu web cómo si fuese el código que se muestra en la página de Youtube.
via Canal Youtube

Inserta éste vídeo en tu web

<iframe width=”560″ height=”315″ src=”//www.youtube.com/embed/CdY6QKsIj60″ frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe></br>via <a href=”http://www.canalyoutube.es”>Canal Youtube</a>

Actualización 07/09/2014:

Han cambiado la manera de realizar la insercción del vídeo en Google Drive, para hacerlo ahora hay que abrir el vídeo con el visor de Google Drive, lo encontrarás de la misma manera que anteriormente.

O clickeando sobre la punta de flecha que hay en la barra negra e indicando que quieres abrirlo cpn Google Drive viewer.

Y después clickear sobre los 3 puntos de la misma barra, al hacerlo aparecerá el código iframe que debes insertar en tu web.

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