Google acaba de anunciar que insertará anuncios de compra en los vídeos de Youtube, de esta manera los usuarios tendrán en un click la opción de comprar el producto que ve en el vídeo, esta nueva modalidad de compra la pondrán en marcha de cara a las próximas fiestas navideñas.

Youtube ya puso en marcha shopping Ads con la que los propios youtubers insertaban en sus vídeos opciones de compra de productos. Esta modalidad de anuncio era para ventanas de reproducción de vídeo mayor que la de smartphone.

Botón de compras en Youtube

No será exactamente un botón de compra sino más bien anuncios de Adwords insertados en el feed de inicio de la aplicación de Youtube bajo la ventana de reproducción del vídeo.

Según anuncia el gerente de producto para anuncios de Youtube en el blog de Google son opciones para inspirar una compra, son ideas para regalar productos mediante anuncios insertados con enlaces hacia la tienda vendedora.

Dos tercios de compradores utilizan el formato de vídeo para buscar productos, coger ideas o inspiración de compra, de esos compradores el 90% dicen que han descubierto nuevos productos en Youtube.

Los usuarios que estén viendo vídeos de belleza pueden visualizar anuncios de Adwords con productos de maquillaje, estos serán posicionados o bien arriba de los vídeos mostrados como un resultado de búsqueda en Youtube o bien bajo el vídeo que el usuario quiere ver.

Google Shopping

Los anunciantes podrán utilizar Google Shopping para iniciar sus campañas en Youtube. Son un formato de fichas con imágenes del producto que resultan muy llamativos para el espectador u motivar el click.

Los anuncios serán interactivos y con ello los espectadores del vídeo podrán acceder a contenidos con información útil del producto y la manera de localizarlo, con llamadas a la acción para aumentar la conversión.

Extensiones para anuncios en Youtube

También pondrán en marcha en Youtube las extensiones con enlaces para anuncios, se montrarán bajo los vídeos y mediante un click se enviará al usuario a la tienda online, hacia el producto o hacia una categoría.

Las extensiones de anuncios en Youtube de momento están en fase beta, en los próximos meses se habilitarán de manera generalizada para aquellos usuarios que deseen realizar campañas de Youtube Ads con anuncios trueview.

FUENTE: Blog Google

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El remarketing con vídeos en Youtube es una técnica fácil de poner en marcha, queremos sugerirte para tu empresa esta opción con la que puedes llevar tráfico cualificado a tu web o tienda online y dejar la cookie que motiva la aparición del banner publicitario.

Con el remarketing se puede mostrar anuncios de nuestra empresa o tienda online a aquellos que han visto nuestro vídeo.

Podemos realizar acciones de remarketing con vídeos en Youtube de 2 maneras posible:

Mediante acciones para visitar la web o de promoción de vídeos en Youtube. En la primera dejamos la cookie cuando se accede a la web y en la segunda es Youtube quien deja la cookie.

Remarketing con vídeos de Youtube
Click To Tweet

La segunda es la que se conoce como “remarketing de vídeos” ya que se muestra anuncios personalizados a los que están viendo vídeos en Youtube. Si cuando realizas una campaña de remarketing con tu web debes insertar el código de identificación aquí es Youtube la que inserta el código y tiene identificado al usuario con la cookie.

Los usuarios de cualquier negocio online y/o offline tienen a sus potenciales clientes en Internet, toda marca necesita de usuarios para conseguir clientes, la conversión de usuario en cliente simplemente está en un click de venta.

Los vídeos ya sean en Youtube, Facebook o Twitter son muy vistos tanto en smartphones como en PC´s, Mac, tablet o cualquier dispositivo. Si dentro de nuestro vídeo colocamos una llamada a la acción hacemos “visitar” al usuario en nuestra web de empresa, es una llamada a la acción que las herramientas de Youtube pone al alcance de todos.

Para tu información se pueden enlazar varios canales en Youtube con una cuenta de Adwords y al revés, varias cuentas de Adwords con un canal en Youtube.

Google dispone de herramientas como sus redes de display y búsqueda que muestran a los usuarios de Internet la publicidad. Más de 2 millones de sitios que son el 90% de la red de Internet de todo el mundo (Fuente: Comscore) están en la red de display de Google. En estos sitios ofrecen muchas oportunidades para marcar un impacto publicitario a los usuarios.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una funcionalidad de Google Adwords que permite mostrar anuncios personalizados a las personas que previamente han visitado una web, al dejar la cookie esta es leída por el navegador el cual entrega una promoción/anuncio que puede se de interés para el usuario.

Tal cómo decimos este usuario previamente a visitado la web o tienda online para ver si tiene algo que le pueda interesar, si es una tienda online puede tratarse de un producto concreto o simplemente ver el precio para compararlo con otra tienda.

A todos no ha perseguido un anuncio que anteriormente hemos visitado su página. Eso es el remarketing.

Una campaña de remarketing se realiza mediante Google Adwords, debemos saber confeccionarla para atraer el click. Añadir una etiqueta en nuestra campaña de remarketing a nuestro sitio web.

Remarketing con vídeos

Se puede utilzar una campaña de remarketing con vídeo de igual manera que se hace con la red de display o búsqueda. Se mostrará los anuncios a los usuarios que hayan visto los vídeos en Youtube. Hay muchas modalidades de lista de remarketing específicamente diseñadas para mostrar anuncios a las personas que han visto un vídeo en Youtube.

Al realizar campañas de remarketing con vídeos en Youtube podemos dejar nuestra cookie para una posterior visita del banner publicitario que Adwords muestra a los usuarios. Una estrategia de publicidad con la cual podemos mejorar el ROI, la conversión y sobre todo aumentar ventas y/o branding de marca.

Acciones que crean listas en Youtube

Estas son algunas de las acciones que crean listas de remarketing con Youtube:

• Ver un vídeo en Youtube
• Visitar un canal en Youtube
• Darle un “Like” a un vídeo
• Suscribirse a un canal
• Compartir un vídeo de Youtube
• Ver vídeos con anuncios

Una vez creada la lista se puede realizar campañas segmentadas con un público objetivo. Un público que ha visto un vídeo, se ha suscrito, ha comentado o le ha gustado, entre otras opciones más.

Llamadas a la acción en Youtube

Dentro de las herramientas y funciones de Youtube podemos insertar enlaces salientes hacia nuestra web o tienda online. Esto hará que la persona que esté viendo el vídeo pueda visitar la página web y de esta manera se le puede entregar una cookie.

Llamada a la acción en la ventana de reproducción

En mismo vídeo puede llevar insertado un enlace que hará visitar la web, se puede mostrar de varios modos, o bien mediante anotaciones o bien mediante tarjetas.

Las anotaciones son una funcionalidad que permite escribir cualquier texto dentro de la ventana de reproducción, pero tiene un inconveniente que puede ser importante, no se puede mostrar en los smartphones.

Por ellos Youtube sacó la herramienta de las tarjetas en Youtube, estas son pequeños avisos en forma de icono que se muestran en la esquina superior derecha del vídeo, ya sea en un smartphone,  ordenador o tablet.

Esta es la parte importante ya que hará “viajar” al usuario, debemos motivar su click de la manera que veamos conveniente, podemos marcárselo a viva voz en el vídeo o mediante imágenes gráficas, flechas, círculos, etc.

Para poder mandar al visitante a la web primero hay que verificarla dentro de las opciones avanzadas de nuestro canal en el Creator Studio.

Llamada a la acción en la descripción

La descripción del vídeo es también una zona donde podemos dejar un enlace activo que haga visitar la web. Como hemos indicado en muchos de nuestros post esta descripción es un elemento importante para el algoritmo de Youtube ya que debe estar lleno de palabras clave que nos interese posicionar.

En esta zona cabe un texto que cuanto más grande mejor, a modo de artículo escrito.

Podemos dejar también además de nuestra web enlaces hacia nuestra redes sociales, pero claramente esta no dejan la cookie de la web con la que pretendemos realizar acciones de remarketing.

Enlaces en los comentarios de Youtube

Los links activos en los comentarios de los vídeos también pueden motivar una visita a la web. En este caso los puede dejar en otro canal de Youtube para que las personas que lo vean puedan “viajar”.

Todos estos links son enlaces con el atributo “no follow” y por lo tanto no son seguidos por la araña de Google. No transmiten jugo de popularidad de Youtube y por lo tanto relevancia, pero los enlaces no follow también son de suma importancia para posicinamiento web, debe haber un claro porcentaje natural de enlaces “follow” y “no follow”.

Enlazar la cuenta de Adwords en Youtube

En nuestro Creator Studio en el apartado de opciones avanzadas del canal podemos insertar el número de cuenta de nuestro Adwords, de esta manera enlazamos ambos y  tendremos números de analítica que determinarán las visitas por este medio, además de poder consultar las estadísticas de remarketing.

Si quieres saber más info para enlazar cuentas de Adwords con Youtube o viceversa puedes visitar este enlace. O visita esteotro enlace si quieres saber como realizar una campañade Adwords con vídeos en Youtube.

Anuncios en Youtube

A día de hoy todo el mundo ve vídeos en Youtube, la publicidad en este media se ha generalizado y tendemos a verla aunque sea durante unos segundos si queremos ver el vídeo que nos interesa. Durante esos segundos podemos mandarle un impacto publicitario de nuestra marca, o motivar la visita a la web.

Es una estrategia muy útil ya que se persigue un público muy afín, si se segmenta bien, con el que encontrar un posible cliente.

Los vídeos en Youtube tranmiten cercanía para aquellas personas que necesitan algo o siguen a alguien, por lo tanto mostrar un anuncio se puede convertir en una experiencia enriquecedora para el usuario que haga ganarse un click.

Crear un canal en Youtube específico para un nicho concreto

Aconsejamos la creación de un canal donde generar contenido buscado por ciertos usuarios que son nuestro público objetivo. Al crear un calendario de subidas y ser constantes en la creación de vídeos podemos crear una comunidad de suscriptores muy afín a nuestra marca.

El crecimiento de cualquier canal en Youtube requiere de un cuidado concreto, el algoritmo de Youtube muestra al público lo que busca, si nosotros entregamos contenido muy concreto podemos posicionarlo en primero resultados de búsquedas tanto de Youtube como de Google.

Desde BranTube hemos lanzado la opción de buscar a un youtuber profesional que se encargue de crear los contenidos en vídeo para un canal en Youtube de empresa. Los youtubers son usuarios de la plataforma de vídeos que saben y conocen los recursos que Youtube pone a su alcance.

Como también hemos lanzado la opción de creación y gestión de canales a Youtube a las empresas que nos lo soliciten.

En muchos casos las empresas o marcas no saben como generar contenidos en formato de vídeo y lo contrartan a una productora audiovisual, pero hay en muchos casos que aprovar una partida presupuestaria basada en lo caro o barato que pueda ser un vídeo. ¿Pero qué pasa? las empresas no son constante en las subidas de vídeos y ni siquiera en el mantenimiento de un canal en Youtube lo que puede provocar un olvido y una perdida en la inversión ya que no hay resultados.

Por otra parte y una vez realizado el vídeo se  puede reservar otra partida presupuestaria para realizar acciones de promoción dentro de la propia plataforma de Youtube. Esta acción es puntual y también se tiende al olvido, aunque tengamos miles de visualizaciones debido al pago que se realiza a Youtube Ads.

Ejemplo:

Si tenemos una tienda online de venta de iluminación led podemos crear un canal en Youtube subiendo videotutoriales de cómo realizar la instalación de un led en una cocina o en un salón. Hay infinidad de temas para hacer vídeos.

Mostrar vídeos publicitarios en Youtube

Podemos visitar una tienda online de venta de led´s ya que necesitamos realizar la compra, pero por cualquier motivo no finalizamos el proceso, ya sea por que queremos seguir buscando en otros ecommerce o por que ese producto no se ajusta al precio que buscamos.

El motivo de haber visitado esa tienda ecommerce puede ser haber aterrizado viendo un vídeo de cómo se coloca una luz led en un pasillo o viendo un tutorial sobre qué tipo de luz s la idónea para una cocina, pueden ser miles de posibilidades las que presenta Youtube. Pero ese vídeo lo hemos subido nosotros como tienda online de venta de iluminación led.

La persona que ve el vídeo puede visitar la tienda online ya que hemos colocado un enlace activo en la descripción o como tarjeta en el vídeo.

Cuando visita la tienda online le dejamos una cookie que hemos marcado para nuestra lista LED.

Al día siguiente cuando esa misma persona vea cualquier vídeo de Youtube se le mostrará otro vídeo publicitario de nuestra tienda online de iluminación led, esto puede hacer viajar de nuevo al visitante hacia nuestro ecommerce y realizar la venta.

Hemos marcado a ese usuario y le hemos lanzado el impacto publicitario con un vídeo en Youtube.

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Los creadores de vídeos pueden insertar productos propios en sus vídeos, la funcionalidad de poder colocar un dominio o url asociada al canal de Youtube permite mostra en las tarjetas una imagen clickeable hacia un link externo. Puede colocarse una ficha de producto con la imagen asociada de la tarjeta. Para poder activar esta función puedes ver el post de cómo añadir tarjetas a los vídeos de Youtube.

Pues Youtube con esta funcionalidad de las tarjetas asociadas mediante el feed de Google Merchand Center mostrar el producto en el vídeo con el precio indicado. Muy parecido a los anuncios de Google, el usuario pagará cuando se clickee sobre el producto, entrarán en la subasta de Adwords y los anuncios serán seleccionados según la variación de señales de texto, promocionandose según importancia del contenido en vídeo que el usuario está viendo.

Entendemos que en shopping Ads en Youtube el creador del vídeo podrá decidir insertar esta función dentro de su vídeo, el anuncio o producto no es de su propiedad y será Youtube el que a través se su algoritmo de Adwords colocará el producto que mediante etiquetas que el dueño del canal serán reconocidas e insertará en la tarjeta el producto con el precio. Las marcas realizarán la venta y el creador del vídeo podrá llevarse un tanto que será abonado por Google mediante la cuenta de Adwords. Se suma una nueva forma de monetizar los vídeos por parte de los creadores además de proporcionar una experiencia de compra interactiva a la persona que está viendo el vídeo.

Esta nueva opción de publicidad shopping Ads en Youtube se une a que anteriormente tenía la plataforma de vídeo, los anuncios TrueView, tanto en los vídeos (in display ) como en las búsquedas (in search).

Fuente: Adwords Inside

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En este post que escribí en el blog de Luis M. Villanueva puedes aprender a realizar una campaña de Adwords para vídeo siguiendo un tutorial.

Las agencias de marketing online que trabajan campañas de Adwords en búsqueda y display verán que se le pedirá una actualización de la interfaz, el cambio se produce en 5 minutos pero hay que seguir unos pasos marcados por la propia plataforma.

Al entrar en la cuenta de Adwords verás la indicación de una fecha donde se producirá la actualización, puedes adelantarla siguiendo el proceso o dejarlo para más tarde. Si deseas actualizarla presiona el botón azul, aparecerás en la pagina donde se iniciará la actualización.

Como indican no cambian nada pero cambian todo, los datos no se pierden y las campañas de Adwords para vídeo se integran junto a otras herramientas de Adwords.

Te indicamos una guía donde ver cómo quedará la página actualizada de Google Adwords con la opción de vídeos.

1 – Campañas integradas.

Aparecerán todas las campañas en una sola pestaña del menú.

Se abrirá la página donde administrar las campañas de vídeo, podrás ver un menú superior donde se mostrará las posibles métricas.

2 – Configuración.

En la rueda dentada superior derecha accederás a la configuración donde debes enlazar con tu canal de Youtube.

Entrarás en la página donde te informarán de qué cuentas puedes enlazar, entre ellas la de Youtube:

En este post puedes ver como vincular una cuenta de Youtube a Adwords.

Si anteriormente tenían ya unos canales vinculados aparecerán de la siguiente forma:

Con este turorial ya puedes actualizar tu cuenta de Adwords para realizar campañas de Adwords para vídeo desde un único panel de administración.

Actualizaciones anteriores de Adwords para vídeo.

La entrada Adwords para vídeo se integra en Adwords aparece primero en Cómo ser youtuber.

Con esta nueva actualización de Adwords para vídeo no perderá ningún dato ni presupuesto, así como ningún criterio de segmentación asociado a la campaña.

Nuevos cambios:

– Podrá seleccionar las redes en la configuración de la campaña, actualmente se selecciona la red en la configuración de los anuncios.

– Los únicos formatos para realizar acciones serán in-display e in-stream, los formatos in-search se unen a los formatos in-display para la red de búsqueda de Youtube.

Los anuncios in-stream aparecen en la ventana de reproducción de los vídeos antes del comienzo (pre-roll), a mitad (mid-roll) o al final del vídeo (post-roll).

Los anuncios in-display aparecerá en formato e imagen y de texto en un lateral de la ventana de reproducción.

-Las ubicaciones se aplicarán a la red de display de Google y a la red de vídeos de Youtube.

– El cuadro de palabras clave de orientación se transformará en un cuadro de palabras clave de búsqueda y contenido.

– Se unirán en una única segmentación la segmentación de usuarios que realizan búsquedas y la segmentación de usuarios que ven contenido.

– Se puede pujar independientemente para los formatos de anuncios in-display e in-stream, anteriormente era para pujas por separado que incluía los anuncios in-search.

– Los informes de rendimiento de las palabras clave se desarrollaran en una única tabla situada en las segmentaciones.

– Los gráficos in-search no se mostrarán ya que desaparecerán aunque se conservarán los datos.

Entre el 1 y el 15 de Mayo de 2014 las campañas de Adwords para vídeo se actualizarán automáticamente.

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