Remarketing con vídeos en Youtube

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El remarketing con vídeos en Youtube es una técnica fácil de poner en marcha, queremos sugerirte para tu empresa esta opción con la que puedes llevar tráfico cualificado a tu web o tienda online y dejar la cookie que motiva la aparición del banner publicitario.

Con el remarketing se puede mostrar anuncios de nuestra empresa o tienda online a aquellos que han visto nuestro vídeo.

Podemos realizar acciones de remarketing con vídeos en Youtube de 2 maneras posible:

Mediante acciones para visitar la web o de promoción de vídeos en Youtube. En la primera dejamos la cookie cuando se accede a la web y en la segunda es Youtube quien deja la cookie.

La segunda es la que se conoce como «remarketing de vídeos» ya que se muestra anuncios personalizados a los que están viendo vídeos en Youtube. Si cuando realizas una campaña de remarketing con tu web debes insertar el código de identificación aquí es Youtube la que inserta el código y tiene identificado al usuario con la cookie.

Los usuarios de cualquier negocio online y/o offline tienen a sus potenciales clientes en Internet, toda marca necesita de usuarios para conseguir clientes, la conversión de usuario en cliente simplemente está en un click de venta.

Los vídeos ya sean en Youtube, Facebook o Twitter son muy vistos tanto en smartphones como en PC´s, Mac, tablet o cualquier dispositivo. Si dentro de nuestro vídeo colocamos una llamada a la acción hacemos «visitar» al usuario en nuestra web de empresa, es una llamada a la acción que las herramientas de Youtube pone al alcance de todos.

Para tu información se pueden enlazar varios canales en Youtube con una cuenta de Adwords y al revés, varias cuentas de Adwords con un canal en Youtube.

Google dispone de herramientas como sus redes de display y búsqueda que muestran a los usuarios de Internet la publicidad. Más de 2 millones de sitios que son el 90% de la red de Internet de todo el mundo (Fuente: Comscore) están en la red de display de Google. En estos sitios ofrecen muchas oportunidades para marcar un impacto publicitario a los usuarios.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una funcionalidad de Google Adwords que permite mostrar anuncios personalizados a las personas que previamente han visitado una web, al dejar la cookie esta es leída por el navegador el cual entrega una promoción/anuncio que puede se de interés para el usuario.

Tal cómo decimos este usuario previamente a visitado la web o tienda online para ver si tiene algo que le pueda interesar, si es una tienda online puede tratarse de un producto concreto o simplemente ver el precio para compararlo con otra tienda.

A todos no ha perseguido un anuncio que anteriormente hemos visitado su página. Eso es el remarketing.

Una campaña de remarketing se realiza mediante Google Adwords, debemos saber confeccionarla para atraer el click. Añadir una etiqueta en nuestra campaña de remarketing a nuestro sitio web.

 

Remarketing con vídeos

Se puede utilzar una campaña de remarketing con vídeo de igual manera que se hace con la red de display o búsqueda. Se mostrará los anuncios a los usuarios que hayan visto los vídeos en Youtube. Hay muchas modalidades de lista de remarketing específicamente diseñadas para mostrar anuncios a las personas que han visto un vídeo en Youtube.

Al realizar campañas de remarketing con vídeos en Youtube podemos dejar nuestra cookie para una posterior visita del banner publicitario que Adwords muestra a los usuarios. Una estrategia de publicidad con la cual podemos mejorar el ROI, la conversión y sobre todo aumentar ventas y/o branding de marca.

Acciones que crean listas en Youtube

Estas son algunas de las acciones que crean listas de remarketing con Youtube:

  • Ver un vídeo en Youtube
  • Visitar un canal en Youtube
  • Darle un «Like» a un vídeo
  • Suscribirse a un canal
  • Compartir un vídeo de Youtube
  • Ver vídeos con anuncios

Una vez creada la lista se puede realizar campañas segmentadas con un público objetivo. Un público que ha visto un vídeo, se ha suscrito, ha comentado o le ha gustado, entre otras opciones más.

lista-remarketing-de-video

 

Llamadas a la acción en Youtube

Dentro de las herramientas y funciones de Youtube podemos insertar enlaces salientes hacia nuestra web o tienda online. Esto hará que la persona que esté viendo el vídeo pueda visitar la página web y de esta manera se le puede entregar una cookie.

Llamada a la acción en la ventana de reproducción

En mismo vídeo puede llevar insertado un enlace que hará visitar la web, se puede mostrar de varios modos, o bien mediante anotaciones o bien mediante tarjetas.

Las anotaciones son una funcionalidad que permite escribir cualquier texto dentro de la ventana de reproducción, pero tiene un inconveniente que puede ser importante, no se puede mostrar en los smartphones.

Por ellos Youtube sacó la herramienta de las tarjetas en Youtube, estas son pequeños avisos en forma de icono que se muestran en la esquina superior derecha del vídeo, ya sea en un smartphone,  ordenador o tablet.

llamada-a-la-accion-tarjetas

Esta es la parte importante ya que hará «viajar» al usuario, debemos motivar su click de la manera que veamos conveniente, podemos marcárselo a viva voz en el vídeo o mediante imágenes gráficas, flechas, círculos, etc.

Para poder mandar al visitante a la web primero hay que verificarla dentro de las opciones avanzadas de nuestro canal en el Creator Studio.

Llamada a la acción en la descripción

La descripción del vídeo es también una zona donde podemos dejar un enlace activo que haga visitar la web. Como hemos indicado en muchos de nuestros post esta descripción es un elemento importante para el algoritmo de Youtube ya que debe estar lleno de palabras clave que nos interese posicionar.

En esta zona cabe un texto que cuanto más grande mejor, a modo de artículo escrito.

Podemos dejar también además de nuestra web enlaces hacia nuestra redes sociales, pero claramente esta no dejan la cookie de la web con la que pretendemos realizar acciones de remarketing.

Enlaces en los comentarios de Youtube

Los links activos en los comentarios de los vídeos también pueden motivar una visita a la web. En este caso los puede dejar en otro canal de Youtube para que las personas que lo vean puedan «viajar».

Todos estos links son enlaces con el atributo «no follow» y por lo tanto no son seguidos por la araña de Google. No transmiten jugo de popularidad de Youtube y por lo tanto relevancia, pero los enlaces no follow también son de suma importancia para posicinamiento web, debe haber un claro porcentaje natural de enlaces «follow» y «no follow».

Enlazar la cuenta de Adwords en Youtube

En nuestro Creator Studio en el apartado de opciones avanzadas del canal podemos insertar el número de cuenta de nuestro Adwords, de esta manera enlazamos ambos y  tendremos números de analítica que determinarán las visitas por este medio, además de poder consultar las estadísticas de remarketing.

cuenta-adwords-en-youtube

Si quieres saber más info para enlazar cuentas de Adwords con Youtube o viceversa puedes visitar este enlace. O visita esteotro enlace si quieres saber como realizar una campañade Adwords con vídeos en Youtube.

Anuncios en Youtube

A día de hoy todo el mundo ve vídeos en Youtube, la publicidad en este media se ha generalizado y tendemos a verla aunque sea durante unos segundos si queremos ver el vídeo que nos interesa. Durante esos segundos podemos mandarle un impacto publicitario de nuestra marca, o motivar la visita a la web.

Es una estrategia muy útil ya que se persigue un público muy afín, si se segmenta bien, con el que encontrar un posible cliente.

Los vídeos en Youtube tranmiten cercanía para aquellas personas que necesitan algo o siguen a alguien, por lo tanto mostrar un anuncio se puede convertir en una experiencia enriquecedora para el usuario que haga ganarse un click.

 

Crear un canal en Youtube específico para un nicho concreto

Aconsejamos la creación de un canal donde generar contenido buscado por ciertos usuarios que son nuestro público objetivo. Al crear un calendario de subidas y ser constantes en la creación de vídeos podemos crear una comunidad de suscriptores muy afín a nuestra marca.

El crecimiento de cualquier canal en Youtube requiere de un cuidado concreto, el algoritmo de Youtube muestra al público lo que busca, si nosotros entregamos contenido muy concreto podemos posicionarlo en primero resultados de búsquedas tanto de Youtube como de Google.

Desde BranTube hemos lanzado la opción de buscar a un youtuber profesional que se encargue de crear los contenidos en vídeo para un canal en Youtube de empresa. Los youtubers son usuarios de la plataforma de vídeos que saben y conocen los recursos que Youtube pone a su alcance.

youtubers-profesionales

Como también hemos lanzado la opción de creación y gestión de canales a Youtube a las empresas que nos lo soliciten.

En muchos casos las empresas o marcas no saben como generar contenidos en formato de vídeo y lo contrartan a una productora audiovisual, pero hay en muchos casos que aprovar una partida presupuestaria basada en lo caro o barato que pueda ser un vídeo. ¿Pero qué pasa? las empresas no son constante en las subidas de vídeos y ni siquiera en el mantenimiento de un canal en Youtube lo que puede provocar un olvido y una perdida en la inversión ya que no hay resultados.

Por otra parte y una vez realizado el vídeo se  puede reservar otra partida presupuestaria para realizar acciones de promoción dentro de la propia plataforma de Youtube. Esta acción es puntual y también se tiende al olvido, aunque tengamos miles de visualizaciones debido al pago que se realiza a Youtube Ads.

Ejemplo:

Si tenemos una tienda online de venta de iluminación led podemos crear un canal en Youtube subiendo videotutoriales de cómo realizar la instalación de un led en una cocina o en un salón. Hay infinidad de temas para hacer vídeos.

Mostrar vídeos publicitarios en Youtube

Podemos visitar una tienda online de venta de led´s ya que necesitamos realizar la compra, pero por cualquier motivo no finalizamos el proceso, ya sea por que queremos seguir buscando en otros ecommerce o por que ese producto no se ajusta al precio que buscamos.

El motivo de haber visitado esa tienda ecommerce puede ser haber aterrizado viendo un vídeo de cómo se coloca una luz led en un pasillo o viendo un tutorial sobre qué tipo de luz s la idónea para una cocina, pueden ser miles de posibilidades las que presenta Youtube. Pero ese vídeo lo hemos subido nosotros como tienda online de venta de iluminación led.

publicidad-youtube

La persona que ve el vídeo puede visitar la tienda online ya que hemos colocado un enlace activo en la descripción o como tarjeta en el vídeo.

Cuando visita la tienda online le dejamos una cookie que hemos marcado para nuestra lista LED.

Al día siguiente cuando esa misma persona vea cualquier vídeo de Youtube se le mostrará otro vídeo publicitario de nuestra tienda online de iluminación led, esto puede hacer viajar de nuevo al visitante hacia nuestro ecommerce y realizar la venta.

Hemos marcado a ese usuario y le hemos lanzado el impacto publicitario con un vídeo en Youtube.

 

 

Sobre canal Youtube 317 Artículos
Experimentando con vídeo marketing Rafa Bernabeu. Máster en Marketing online por Fundesen Business School de Alicante. Después de 24 años como reportero gráfico para los informativos de Canal 9 RTVV me embarco en la experiencia de acercar el vídeo a las empresas que deseen tener una estrategia de videomarketing en Internet. Desarrollo proyectos en vídeo para atraer clientes a los portales online. En la actualidad trabajo como reportero gráfico para la nueva radio televisión web valenciana Àpunt.media

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